3月3日，《中國實體商業(yè)客流桔皮書》2025年度報告如期與所有實體商業(yè)從業(yè)者見面。
這已是《桔皮書》連續(xù)第七年為行業(yè)輸出深度洞察。七年來，我們始終以數(shù)據(jù)記錄行業(yè)變化，以專業(yè)力量陪伴實體商業(yè)人穿越周期、看清方向。
今年的報告依舊致力于為大家呈現(xiàn)一個更精細(xì)、更真實的商業(yè)世界。
基于全國數(shù)千個商業(yè)項目的持續(xù)監(jiān)測，從宏觀環(huán)境、購物中心、客流分析、顧客洞察到品牌業(yè)態(tài)布局等多個維度深入拆解，特別延續(xù)對奧特萊斯細(xì)分業(yè)態(tài)的深度觀察，在整體平穩(wěn)的市場節(jié)奏中，識別那些悄然生長的新趨勢。用數(shù)據(jù)回答：這一年里，實體商業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化？
在理性消費(fèi)成為主旋律的背景下，我們注意到一些關(guān)鍵趨勢，或?qū)閷嶓w商業(yè)運(yùn)營邏輯帶來新的思考：
暑期客流高于全年均值, 暑期長假對整體客流的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升；
新開項目集客力增長快，開業(yè) 5 年以上的項目集客力穩(wěn)定增速緩，進(jìn)入長期精細(xì)化運(yùn)營階段；
引流業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化，潮玩產(chǎn)品的現(xiàn)象級爆火，帶動禮品和紀(jì)念品店躋身引流業(yè)態(tài)TOP5；
消費(fèi)者出行半徑拉長，除了穩(wěn)住日常消費(fèi)基礎(chǔ)盤之外，購物中心正在以更多目的性驅(qū)動為抓手，刺激遠(yuǎn)距離客群的到訪。
高端奧萊客流增長顯著，在奧萊細(xì)分業(yè)態(tài)中表現(xiàn)突出，業(yè)態(tài)內(nèi)部呈現(xiàn)增長分化。
這些發(fā)現(xiàn)，只是2025年實體商業(yè)圖景中的一角。報告還對區(qū)域客流表現(xiàn)、城市客流趨勢、顧客行為洞察、重點(diǎn)商圈客流變化以及品牌業(yè)態(tài)迭代等進(jìn)行了多維度的深入追蹤和趨勢分析，希望每一處洞察，都能為你的經(jīng)營決策帶來新的啟發(fā)。
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